Osallisuus- ja hyvinvointijaosto, kokous 19.5.2022

Perustelut

Urheilun markkinointituki / Tiina Sarparanta / Kainuun Pyöräilijät ry

Tiina Sarparanta on Kainuun Pyöräilijöitä edustava triathlonisti ja kilpailee 6.10.2022 Ironmanin täysmatkan MM-kisoissa Havaijilla [3,8 km uinti-180 km pyöräily-42,2 km juoksu]. MM-edustuspaikan Tiina on lunastanut Ironman Barcelonan karsintakisassa 3.10.2021, jossa hän sijoittui koko kisan kolmanneksi. Tiina hakee yksilöurheilijana Kajaanin kaupungilta urheilun markkinointitukea 1800 euroa MM-kisoihin tähtäävälle kaudelle 2022 sekä Kaukaveden käyttöoikeutta marraskuuhun saakka.

Tiina Sarparanta tarjoaa kaupungille näkyvyyttä seuraavasti:

”Kajaanilaisena kestävyys- ja triathlonurheilijana sitoudun markkinointituen kriteerien mukaisesti edistämään kotikaupunkini positiivista julkisuuskuvaa ja tunnettuutta nostamalla kontekstissa esiin sen hyviä olosuhteita, tapahtumia ja ilmiöitä. Tarjoan henkilökohtaista panostusta kaupungin esittämien toiveiden mukaisesti sosiaalisen median sisällön tuottamisessa, erilaisissa tapahtumissa ja tilaisuuksissa. Tavoitteeni on kannustaa kaupunkilaisia lisäämään hyvinvointia arkiliikunnalla ja hyödyntämään monipuolisia harrastusmahdollisuuksiamme. Viestinnässä käytän henkilökohtaisia sosiaalisen median kanavia. Julkaisuja tulen tekemään viikoittain Instagramissa, Facebookissa ja Twitterissä. Maaliskuusta 2022 alkaen kirjoitan Kainuun Pyöräilijöiden www-sivuilla ”Tiina ui pyöräilee ja juoksee” –blogia.”

Kaupungin markkinointipäällikön mukaan Tiinalla on henkilökohtainen ote kaupungin mainetyöhön. Some + blogit alustoina mahdollistavat kaupungin monipuolisen esilletuonnin. Yleisön koko Tiinan omissa kanavissa on tällä hetkellä 1689 seuraajaa ja Kainuun pyöräilijöissä 632 seuraajaa. Sisältöä tuotetaan hyvin aktiivisesti viikoittain, mikä lisää viestinnän vaikuttavuutta. (Näyttöjen laskennallinen määrä lokakuuhun mennessä 46 420). Seuraajien määrä kasvaa koko ajan ja seuraajat ovat sitoutuneita.

Tiina Sarparanta on harrastanut Triathlonia tavoitteellisesti kuusi vuotta. Hän on kehittynyt lyhyessä ajassa lajin Suomen kärjen tuntumaan sekä saavuttanut kansainvälistä menestystä. Maajoukkueuintitaustan vuoksi hän on ollut joka vuonna uintiosuuksien nopein naistriathlonisti Suomessa ja myös ulkomailla. Vuonna 2019 hän lunasti Ironman Lahden karsintakisan voitolla edustuspaikan puolimatkan MM-kisoihin Nizzaan, jossa tuloksena oli 12. sija. Vuosina 2020–2021 Tiina on menestynyt kotimaisissa ja kansainvälisissä Ironman – kisoissa, joista hän on lunastanut paikan lajin kansainvälisiin 2022 arvokisoihin.

Tavoitteellinen urheilu vaatii määrätietoista ja positiivista asennetta, että pystyy tasapainoisesti yhdistämään työn, harjoittelun ja perhe-elämän. Kokopäivätyön ohessa Tiinalle kertyy harjoitustunteja vuosittain noin 750. Harjoittelu, leireily, varusteet sekä kilpaileminen kotimaassa ja ulkomailla vaati myös merkittäviä taloudellisia voimavaroja. Hawaijin MM-kisakauden budjetti on noin 12 000 euroa. Tiina pyytää Kajaanin kaupunkia matkalle yhteistyökumppaniksi. Kainuulainen media on myös seurannut Tiinan nousujohteista urheilu-uraa triathlonistina.

Yksilöurheilijan osalta markkinointituen edellytys on, että laji on olympiakomitean laji eli sillä on oma olympiakomitean alainen lajiliitto ja että se on olympialaji. Triathlon on ollut olympialajina vuodesta 1994 lähtien. Lisäksi tarkastellaan miten tunnettu ja yleinen laji on Suomessa. Arvioinnissa huomioidaan lajien erityispiirteet, kilpailevien urheilijoiden määrä sekä kansallinen ja kansainvälinen arvostus ja taso. Kansallisen tason menestykseksi katsotaan vähintään mitali nuorten tai aikuisten SM-kisoissa. Lisäksi huomioidaan urheilijan näytöt eli tulos /menestyskehitys suhteessa lajin tasoon ja kehitykseen. Triathlonia harrastavia seuroja on tällä hetkellä 99 kpl ja harrastajia n. 8 000.

Päätösehdotus

Esittelijä

Osallisuus- ja hyvinvointijaosto myöntää Tiina Sarparannalle urheilun markkinointitukea 1 000 €. Tuki maksetaan osallisuus- ja hyvinvointijaoston urheilumarkkinointiin varatuista varoista. Lisäksi liikuntapalvelut myöntää Tiina Sarparannalle Kaukaveden maksuttoman käyttöoikeuden lokakuun loppuun saakka.

Päätös

Hyväksyi.