Kuvaus
Kainuussa käynnistyi vuoden alussa Kainuun matkailun DMO-toimintamallin kehittäminen -hanke, jonka tavoitteena on selvittää, voidaanko maakuntaan luoda maakunnallinen DMO-toimintamalli (Destination Management/Marketing Organization). Mikäli toimintamalli käynnistyy, niin sen tarkoituksena on vauhdittaa alueen kansainvälistä matkailun kasvua ja yhtenäistää tekemistä Arctic Lakeland Finland -brändin alla.
Kainuun matkailustrategiassa 2024–2028 on tunnistettu tarve maakunnalliselle DMO-organisaatiolle. Selvityshanke vastaa tähän tarpeeseen ja tukee Kainuun maakuntaohjelman tavoitteita matkailun kasvusta, kansainvälisestä näkyvyydestä ja elinvoiman vahvistamisesta.
Uusi toimintamalli kokoaisi yhteiseen suuntaan alueen matkailuyrityksiä, kuntia ja muita toimijoita, vahvistaen: Kainuun näkyvyyttä ja brändiä kansainvälisesti, myynninedistämistä ja markkinoinnin vaikuttavuutta, tiedolla johtamista ja yhteistä tilannekuvaa ja vastuullista ja pitkäjänteistä matkailun kehittämistä.
DMO-toimintamallin kehittämisen asiantuntijaksi Sotkamon kunta on valinnut kilpailutuksen perusteella Flowhouse Oy. Flowhouse Oy toimii DMO-asiantuntijakumppanina: se kartoittaa ja vertaa DMO-malleja, analysoi Kainuun matkailutoimijoiden nykytilan ja yhteistyövalmiudet sekä fasilitoi sidosryhmätyötä. Tämän pohjalta Flowhouse auttaa rakentamaan Kainuulle pysyvän ja skaalautuvan DMO-toimintamallin, määrittelee organisaation keskeiset roolit sekä rahoitus- ja johtamismallit ja tukee mallin käyttöönottoa ja jalkauttamista.
Työ toteutetaan yhteistyössä Kainuun matkailutoimijoiden kanssa. Mukana ovat matkailuyritykset, kunnat, alueelliset matkailuorganisaatiot, kehitysyhtiöt ja oppilaitokset. Tavoitteena on rakentaa yhteinen tahtotila ja sitoutuminen kansainvälisen matkailun kehittämiseen Arctic Lakeland Finland -brändin alla.
Kainuun matkailun DMO-toimintamallin kehittäminen -hanke toteutetaan ajalla 1.1.2026–31.12.2026 ja sitä rahoittaa TKI-AKKE / Kainuun Liitto. Hanketta hallinnoi Sotkamon kunta, joka vastaa toteutuksesta yhteistyössä Vuokatin Matkailukeskus Oy kanssa. KAMK on hankkeen osatoteuttaja. Hankkeen kokonaiskustannusarvio on 149.940 euroa. Sotkamon kunnan kuntarahoitusosuus on 7.000 euroa ja Kajaanin kaupungin 8.000 euroa. Muiden kuntien kuntarahoitus on yhteensä 12.000 euroa.
Päätösehdotus
Esittelijä
-
Joni Partanen, Vt. kaupunginjohtaja, joni.partanen@kajaani.fi
Kaupunginhallitus myöntää Sotkamon kunnalle Kainuun matkailun DMO-toimintamallin kehittäminen -hankkeen kuntarahoitusosuutena 8.000 euroa vuonna 2026 talousarviokohdasta 2911040008 Elinvoimapalvelujen hankkeet.